4月25日，由湖南省文化和旅游廳指導(dǎo)，字節(jié)跳動(dòng)公益主辦的“湖南省非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”在長(zhǎng)沙舉辦?！盎ü膽颉薄般枇_龍舟制作技藝”“湘西苗繡”等104位湖南非遺項(xiàng)目的傳承人，以及@彭南科 @凡人繁星 等20組抖音創(chuàng)作者受邀到場(chǎng)。活動(dòng)中，抖音創(chuàng)作者與非遺傳承人交流非遺傳播經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)研討共創(chuàng)的形式達(dá)成了34項(xiàng)湖南非遺短視頻拍攝合作意向。

字節(jié)跳動(dòng)公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、非遺傳承人，建立學(xué)習(xí)和資源對(duì)接“平臺(tái)”的方式，撮合創(chuàng)作者與非遺項(xiàng)目的合作，解決非遺線上傳播問(wèn)題，提升湖南省非遺的傳播和推廣。

三湘大地歷史文化悠久，非遺項(xiàng)目繁多。湖南花鼓戲名揚(yáng)全國(guó)，“褶子功”“鼻須功”等獨(dú)特身段技法讓人拍案叫絕；起源于屈原投江傳說(shuō)，汨羅龍舟制作技藝傳襲至今；湖南江永女書(shū)是迄今發(fā)現(xiàn)的唯一女性專用文字，現(xiàn)存單字約2000個(gè)。此外，湘西苗繡、土家族織錦、梅山武術(shù)等無(wú)不蘊(yùn)含著非凡技藝與傳統(tǒng)文化。這些非遺項(xiàng)目均有傳承人來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交流。

（花鼓戲非遺傳承人陳雨晴在“湖南省非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”現(xiàn)場(chǎng)分享）

陳雨晴是一名長(zhǎng)沙花鼓戲非遺傳承人。2019年，她創(chuàng)立了“花鼓戲一東”抖音賬號(hào)，線上展示花鼓戲傳統(tǒng)魅力，現(xiàn)已吸引了58.1萬(wàn)粉絲關(guān)注。她表演的《采茶調(diào)》中的小絕活兒“打杯子”多次登上熱搜，單條作品點(diǎn)贊量17.4萬(wàn)，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)等多家主流媒體報(bào)道。她在分享中表示，借助抖音傳播，長(zhǎng)沙花鼓戲從劇場(chǎng)走上“云端”，收獲了更多青年和全球觀眾，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的無(wú)限可能。

創(chuàng)作者的加入，讓更多人了解和喜歡上非遺。@彭南科 在抖音復(fù)刻瀏陽(yáng)花炮、皮影戲等制作技藝，一部視頻就能獲得數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)點(diǎn)贊。他在分享中指出，許多非遺項(xiàng)目面臨傳承人老齡化、年輕人興趣不足、手藝人掙不到錢等痛點(diǎn)。他希望通過(guò)短視頻傳播，讓非遺更多的出現(xiàn)在人們的生活中，提升非遺的市場(chǎng)價(jià)值。

（抖音創(chuàng)作者@焦綠兒 分享非遺內(nèi)容創(chuàng)作心得）

創(chuàng)作者@凡人繁星 擅長(zhǎng)發(fā)掘平凡人背后的不平凡故事，在抖音獲得了超過(guò)1424萬(wàn)點(diǎn)贊。針對(duì)非遺傳播，他從視頻創(chuàng)作角度分享了一系列經(jīng)驗(yàn)。他表示，非遺視頻在制作和傳播過(guò)程中要注重開(kāi)頭的吸引力，重點(diǎn)關(guān)注“2秒跳出率”“5秒完播率”等數(shù)據(jù)指標(biāo)。視頻內(nèi)容要具備故事性與情感共鳴，但一定要有真情實(shí)感，避免空洞和強(qiáng)行煽情。

（湖南非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)交流現(xiàn)場(chǎng)）

分享授課后，共創(chuàng)營(yíng)進(jìn)入了更為深入的分組交流和自由對(duì)接環(huán)節(jié)。到場(chǎng)的非遺傳承人與創(chuàng)作者根據(jù)合作意向進(jìn)行分組交流，溝通非遺內(nèi)容制作和傳播方案。當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成非遺短視頻拍攝合作意向34項(xiàng)。字節(jié)跳動(dòng)公益將在相關(guān)視頻上線后給予抖音流量扶持。

近年來(lái)，短視頻直播成為非遺傳播的重要渠道。在此背景下，字節(jié)跳動(dòng)推出“抖音非遺計(jì)劃”等專項(xiàng)，并通過(guò)“非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”“非遺守護(hù)人”“非遺正當(dāng)時(shí)”“百young非遺”等一系列子項(xiàng)目，助力非遺“見(jiàn)人，見(jiàn)物，見(jiàn)生活”。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月，活躍在抖音的非遺代表性傳承人數(shù)量達(dá)1428名，國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻分享量較上年同比增長(zhǎng)36%，非遺團(tuán)購(gòu)商品訂單量較上年同比增長(zhǎng)356%。

責(zé)編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

來(lái)源：華聲在線

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